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攜手湖南衛視青春大IP 百歲山原生花式出新番
2020/07/15
影視劇一向是各大網絡媒體追逐的焦點,熱門影視劇更是知名品牌吸引粉絲、提高流量的利器。那選擇怎樣的影視劇能帶來亮眼的收視?哪種植入方式轉化率更好?近日由宏禧策劃,百歲山與湖南衛視再次攜手,又上演了一出娛樂營銷經典新番劇。


爆款影視植入,獲取巨大用戶流量


繼湖南衛視《我是歌手》的火爆后,2020年宏禧和百歲山聯手聚焦娛樂內容營銷,在湖南衛視熱播劇場《青春進行時》開啟影視劇原生花式植入模式,儼然已成為娛樂營銷界的“老司機”。


宏禧為百歲山精選的都市解壓愛情劇《愛情的開關》自3月30日起播出,穩坐四網收視10連冠,其中34歲以下年輕觀眾同時段均位列全國所有頻道第一,是排名第二的省級衛視的近5倍!










宏禧眼光獨到,前瞻性地押中了頭部影視流量劇,更在劇情題材選擇和演員氣質上為百歲山花了不少心思。這部劇緊扣時代熱點,主角是一群為理想打拼的都市年輕精英,穿著打扮前衛時尚,生活品位有態度,形象氣質有個性,這都與百歲山品牌時尚化貴族化理念高度契合。










《愛情的開關》6月收官,收視和播放量成績矚目, 52城平均收視1.151,在騰訊視頻播放量也突破3.2億。在劇情熱播的同時,憑借隨著觀眾對《愛情的開關》沉浸和主演們的劇星播報,宏禧又一次讓年輕觀眾對“真正礦泉水百歲山”記憶深刻。


借勢超級IP,用劇情把廣告演出來


在《愛情的開關》熱播完后,百歲山借勢《哪吒降妖記》,在劇中玩起原生廣告花式植入,完全依據大劇角色關系和劇情邏輯創作,其接地氣的搞笑段子不露痕跡卻又讓觀眾記憶深刻。





宏禧非常關注原生廣告對品牌價值提升的作用,尤其是追求用戶對廣告的心理感受,獲取用戶對百歲山價值深層次認同。在上面的原生視頻中,廣告成為劇情內容的一部分,自然融入搞笑橋段中,讓品牌信息能更好地觸達用戶,完全不破壞用戶的觀看感受。這是與消費者互動溝通和實現品牌傳播最大化的精準手段,既提高了品牌曝光度,又可以激發觀眾共鳴,深度吸引更多潛在用戶,提升品牌價值。


這部奇葩版的神話劇開播后延續了《愛情的開關》的熱度,52城平均收視1.224,全國網、城域、CSM59城、歡網、酷云、尼爾森,六網同時段排名第一,酷云實時大屏關注度高居第一,#蔣依依好颯一哪吒#、#阿拉蕾好萌#等話題熱度高漲,不少觀眾表示“好笑又好哭”、“頗具教育意義”。百歲山與湖南衛視的合作再次獲得了雙贏!


一線平臺+黃金資源+創意策劃=品牌價值。對于堅持將追求品質作為終極理念的百歲山,宏禧還會繼續以透徹的市場及用戶洞察,幫助景田與更多強大的IP聯合,通過更多元更有趣的傳播方式,全方位提升品牌魅力。2020年,百歲山還將玩出怎樣的新番劇,我們一起來期待!
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